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Growth Hacking for Startups(创业公司的增长黑客) by Andy Young

发布者 arch
发布于 1457313200202  浏览 1723 关键词 创业, 推广运营, English 
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Growth Hacking for Startups

You'll Be AMAZED What Happens Next..

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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Hi, I’m Andy!

@andyy

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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So what is this about “Growth” anyways?

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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What do we mean by Growth?

➔ Typically growing your customer/user base ➔ Not necessarily growing revenue $$$ ➔ Growing whatever’s most strategically important to you

right now

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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What do we mean by Growth?

Growing whatever’s most strategically important to you right now: ➔ We NEED to grow fast?

◆ We won’t succeed unless we reach a certain size - e.g. consumer app:

● Need to get as many users as possible, since one or more of: ● Product utility increases with the size of the network (network effects)? ● We can only ramp up advertising once we reach a certain size? ● We believe reaching a user acquisition milestone is a harder thing to achieve than

monetising.

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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What do we mean by Growth?

Growing whatever’s most strategically important to you right now: ➔ We WANT to grow faster?

◆ We’re investing in growth as a choice of business strategy? ● (high-risk, binary-outcome, investment-backed, vs. lower-risk, more tempered outcome,

more easily self-sustaining or lifestyle business)

◆ Land-grab scenario?

● We feel the pressure of competition; if we don't sign people up for our product then someone else will get there first.

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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What do we mean by Growth?

Growing whatever’s most strategically important to you right now: ➔ B2B SaaS example

◆ During growth stage we want to onboard customers and increase MRr ◆ BUT focus on new customers, rather than maximising revenues by

upselling to existing customers

➔ MYTH: Growth hacking is all about B2C!

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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So WTF is this Growth Hacking thing?

..sounds like some kinda bullshit to me..

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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Let’s talk about something REAL

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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Growth Hacking..? Technical Marketing..?

Call it what you want, teams at high-growth companies are scaling to millions of users without major use of any traditional mass advertising/marketing approaches.

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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The Growth Hacker’s Toolbox

● SEO ● Content Marketing ● Performance Marketing (Paid search & display, retargeting) ● Conversion Optimisation (CRO) & A/B Testing ● User testing & UX ● Viral Loops ● Strategic Pricing ●…

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Some examples..

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Technical Hacks

AirBnB built on top of Craigslist

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Viral Hacks

Hotmail put “P.s. I love you. Get your free email at Hotmail.”

in the footer of every email.

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Partnership Hacks

Uber partnered with Telcos to get their App promoted/installed on phones

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What Hacks are NOT

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What Hacks are NOT

There are loads of great tips and hacks out there

Subscribe to 500’s “DISTROSNACK” newsletter!

But following all these cool tips will not itself bring success.

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Things that WILL make a difference

Things with big impact: ★ Top of funnel

○ How to reach HUGE new audiences in a cost-effective way

★ Middle of funnel

○ Attracting and drawing people deeper into engaging with you

★ Bottom of funnel

○ Close to the $$$ - convert higher % and simply make more money!

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Growth Hacking Truths

Growth Hacking is finding growth that is: ➔ Measurable ➔ Repeatable ➔ Scalable

Sean Ellis: “Growth Hacking is experiment-driven marketing” It’s a mindset.

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Growth Hacking the whole Funnel

★ Acquisition

○ Awareness ○ Interest ○ Understanding of Value

★ Activation - “Wow moment”

○ Onboarding / first-time user experience ○ Trial ○ First transaction / real value obtained

★ Retention

○ Avoiding churn

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Stages of Growth

➔ Pre-launch: test proposition with customers; learn what you should build.

➔ Beta: fix your shitty product until people like it and stick around/give you €€€

➔ Growth: time to scale. So you got here by doing Things That Didn't Scale awesome, now it's time to operationalise all that stuff while you explore and build out new acquisition channels.

➔ Scale: optimise, optimise, optimise; keep on top of changing channel effectiveness and emerging opportunities; start to compliment your growth hacking efforts with above-the-line marketing.

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Growth Mindset

➔ The world is constantly changing - channel efficiency/effectiveness etc ➔ Experimentation & learnings ➔ Build a machine ➔ Naturally curious ➔ Motivated by helping the customer achieve their goals

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Pillars of Growth

What we focus on at the 500 Startups Distro Team..!

➔ Understanding your customer need ➔ Communicating your key value proposition - copy, messaging.. ➔ Reaching new customers where they are, building trust ➔ Growth engine - how are you going to grow? Eric Ries ➔ Understand your KPIs, metrics, levers and drivers - Nail down LTV and

optimise CAC, payback period and retention ➔ Select and experiment with appropriate channels ➔ Focus on optimising the funnel, one area at a time

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Actionable Advice for early-stage Startups

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Everyone sucks at their first Startup

"I have this great idea of a product that should exist, so I'm building it until I think it's good enough.

When it's ready, I'm going to start creating some buzz about it, and from there I guess.. we'll just add this marketing thing I've

heard about? Buy some Google Ads and stuff.."

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DANGER!

Do not fall into these traps

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Figure Your Sh** Out

➔ Figure out why you're doing this, who for, and why they will care. ◆ How do you know you're on to something? ◆ Do you have any idea at all how you're gonna get more customers? ◆ 10,000 ft view - write it down, just a few sentences. ● If you're using too many words, it's a sure-fire guarantee you still need to figure things out.

➔ Test! ◆ Pre-launch: Smoke tests ◆ Pre-launch does not mean No Users

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Takeaways

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Takeaways

➔ Product/market fit ➔ Metrics

◆ Understand your key driver, avoid vanity metrics ◆ At any given time, focus on your one metric you want to grow this

week/month ➔ Prioritise your backlog; work on the stuff that matters! ➔ Execute on your experiments, ensure you're learning via A/B tests and

gradual rollouts.

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Takeaways

➔ Build a great team ➔ Build a clear mutual vision ➔ Have fun together Do all the above, and you'll succeed! ➔ Your goal is either to prove that it works by succeeding, or prove it's not

going to work as you hoped, at which point start over or pivot. ➔ Achieve one of these outcomes before you run out of money!

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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Takeaways #2

➔ It's a process and a discipline ◆ You need to get really good at this sh**

➔ Your most precious resource is time ◆ Your biggest mistake would be not spending your time on stuff that has the best chance to make the biggest difference.

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Takeaways #3 ➔ Talk to your customers!

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Further References..

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Further references..

● Startup 10,000ft view worksheet ● Bryan Balfour: The Scientific Method: How to Design & Track Viral Growth

Experiments ● Dave McClure's Startup Metrics for Pirates ● Eric Ries’s Three Engines of Growth ● My deck on Analytics for Startups ● 500 Startups Accelerator Marketing Hell Week videos, templates & goodness ● DISTROSNACK: daily growth hacks

Andy Young // @andyy // andy@500.co



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Good luck!

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